Понятието недигитална външна реклама /НдВР/ е популярно в САЩ. В България този термин почти не се използва, защото дигиталната външна реклама е слабо разпространена и рядко се налага двете понятия да бъдат разграничавани. НдВР се отнася за повечето видове рекламни съоръжения, които са разположени навън, в града или покрай пътищата.

Недигитална външна реклама и рекламни съоръжения

• Wallscape – различни билбордове или табели върху сгради. Те са разположени по стените на сградите и са в най-различни размери и форми. Най-често се монтира стоманена конструкция върху фасадата, на която се опъва винилно изображение или се закачат различни обемни букви, табели, светещо лого и др. Тези съоръжения за външна реклама са видими от растояние и имат огромен ефект на големи централни места.
• Билбордове съдържащи съобщения. Те обикновено се намират на високи, добре видими места, които се характеризират със сериозен трафик, като магистрали, основни пътни артерии и големи кръстовща. Тъй като периодът, през който се виждат е относително дълъг, се смята, че рекламите на билбордовете оказват значително въздействие върху пътуващите.
• Реклмиране върху средствата за обществен транспорт: автобуси, трамваи, тролейбуси, маршрутни таксита и др. Често превозните средства се облепват с  PVC фолио, с отпечатани рекламни послания. Рекламата върху градския транспорт оказва въздействие върху огромен брой хора.
• Рекламни монитори в мрежата на железопътния транспорт – достига до голям брой неволни зрители, живеещи извън града, които ежедневно използват ж-п превози за достигане до работното си място.
• Рекламни банери, окачени на стълбове за улично осветление. Стълбовете за улично осветление има практически навсякъде, което дава възможност да се поставят банери, рекламиращи предстоящи събития и въобще някакъв продукт на определени места с цел да се предизвика всеобщ интерес към промотираните продукти или събития.
• Мобилни билбордове – монтират се на платформи на колела, така че, местоположението им да се променя лесно според нуждите.  Предлагат гъвкавост за рекламодателите и рекламниъе агенции. Тези реклами са предназначени за специфични маршрути, места или събития. Специфична версия на този вид реклама представлява надуваемия билборд, който може да стои самостоятелно практически навсякъде.
• Плакати – тази рекламна медия е изключително подходяща за представяне на предстоящи събития – концерти, представления или откриване натърговски обекти. Плакатите се разпространяват на стратегически места в големи тиражи. Те са и една от най-евтините форми на външна реклама.

Други рекламни съоръжения, предназначени за външна употреба включват: летищни монитори, реклами в превозните средства, спирки, облегалки на седалки, панели с две лица.

Продажба на рекламното пространство

В случай, че притежател на частна собственост иска да продаде място за реклама на рекламните компании търговци на медийно пространство, тя или той се свързва дирекно с компанията рекламодател. Търговецът  обикновено иска дългосрочен договор за мястото, поради разходите за изграждането на новото съоръжение. Притежателят на частна собственост обикновено получава годишен наем. Търговецът на медийно пространство /рекламна площ/ обикновено се явява посредник между рекламодателя и наемодателя. Най-големите търговци на медийно/рекламно пространство в световен мащаб са CBS Outdoor, JCDecaux, Clear Channel Outdoor и Lamar Advertising

Наредби, свързани с външната реклама

Степента на контрол по отношение на външната реклама се извършва от различни правни институции. В Америка билбордовете в щатите  Върмънт, Хавай, Мейн и Аляска са забранени. Според Scenic America общият брой на градовете и общностите, забраняващи разпространението на нови билбордове е 1500.  През 2007 г. в Сао Паоло, Бразилия беше забранено да се поставят билбордове в очертанията на града. Също така в други големи градове, общественото мнение проявява загриженост за това какъв брой билбордове и други форми на външна реклама са в разрез с местното законодателство. В САЩ  подобни мерки като в Сао Паоло са немислими, тъй като има строги закони, които забраняват отнемането на собственост без съответна справедлива компенсация.

Външната реклама се състои от над 100 различни вида съоръжения, които през 2008 г. са реализирали 6.99 милиарда долара годишни приходи в САЩ. Под външна реклама се разбира прктически всякакъв вид реклама, която достига до потенциалния потребител докато той или тя са извън дома си, за разлика от телевизионната (радио) реклама, печатната и тази в интернет.

Ето защо външната реклама е насочена  към маркетинга сред потребителите, „хванати в крачка” на обществени места, докато пътуват или чакат (например пред кабинета на лекаря) или в определени търговски обекти. Външната реклама се дели на 4 основни категории: билбордове, улична реклама, реклама в транспорта и алтернативна.

Билбордовете са част от американския начин на живот и  рекламират стотиците хиляди малки компании. Същевременно обаче, огромната част от рекламното пространство, особено в големите градове, е заето от мултинационалните търговски компании и респективно техните марки.

Билбордовете са придобили статут на традиционен формат за външна реклама, но през последните години е нараснал броят на дигиталната въшна реклама – билбордове и цифрови екрани, като в Америка броят на електронните табла и билбордове е над 1500.

Традиционните крайпътни билбордове си остават преобладаващата форма на реклама в САЩ с 66 % от общия годишен приход. Днес приходът от билбордове е в следното съотношение:  73 % регионални реклами, 18 % национални и 9 % обществени услуги.

Уличната реклама се сътои главно от транспортни средства облепени със замозалепващо се фолио, информационни табла, реклама в телефонни будки, спирки на градския транспорт  и много други. Тази форма на външна реклама е характерна основно за центъра на града. В допълнение, тази реклама също така се смята за полезна за обществото, тъй като рекламните компаниите често се ангажират с построяването и подръжката на автобусни стикери, спирки и телефонните будки.

Пътуваща/движеща се реклама или рекламата върху транспортни средства се поставя върху всичко което се движи, като например автобуси, метро, камиони и таксита (маршрутки), но също така включва и фиксирани статични реклами, както и електронни табла на автогари, ЖП гари и перони. Рекламата на летищата, чрез която компаниите се обръщат към аудиторията по време на пътуване, също се включва в тази категория. Общините често приемат тази форма на реклама, тъй като носи приходи за града и управата на летищата.

Накрая, алтернативното рекламиране включва реклама на стадионите и спортните съоръжения, бензиностанциите, стойките за велосипеди, места за почивка и други нетрадиционни места. Алтернативната реклама предоставя възможност за рекламодателите да достигнат до потребителите на места, които те не очакват.

Съоръженията, монтирани на улицата и движещата се реклама съставляват 34 % от общия приход от външна реклама в САЩ. Някои от тези формати дори заемат и по-голям процент в националната реклама от традиционните билбордове.

Индустрията, занимаваща се с външна реклма обхваща повече от 2100 оператора в 50 щата и включва четирите основни категории за външна реклама. Компаниите за външна реклама варират от обществени, мултинационални медиа корпорации до малки, независими, семейни бизнес- предприятия.

Дигитална външна реклама (ДВР)

Понятието дигиталната външна реклама се отнася за медиите, които са разположени на обществени места като непример кафенета, барове, ресторанти, клубове за здравословно хранене, колежи, училища, спортни зали и други обществени пространства без ограничение. ДВР обикновено включва отделни монитори, джукбокс, павилиони и jumbotrons. Както рекламните агенции така и собствениците в определен район са облагодетелствани от дигиталната външна реклама, тъй като и двете страни имат възможност да привлекат потенциални клиенти или аудитория и да разширят обсега на ефективността на маркетинговите послания.

Дигиталната външна реклама също така включва самостоятелни монитори, павилиони и интерактивна медиа, инсталирани на обществени места. Достъпните навсякъде LCD монитори с вградени медиа плейъри правят възможно рекламните компании да добавят интерактивни видео-послания. Това дава възможност на потребителите да получат допълнителна информация преди да вземат решение относно даден продукт или услуга. В тази рекламна индустрия се наблюдава растеж, тъй като все повече рекламодатели се възползват от нея.

Източници:

http://en.wikipedia.org/

Покривните конструкции с монтирани върху тях светещи рекламни елементи са едни от най-скъпите, но едновременно с това престижни и ефективни видове външна реклама. Имидж рекламата чрез покривни конструкции е доказателство за финансовото благосъстояние и стабилността на рекламодателя. Покривните рекламни съоръжения се виждат от далече, често от няколко километра, разполагат се на високи сгради по главните пътни артерии и най-големите кръстовища в града.

Размери на покривните рекламни съоръжения

Размерите на съоръженията се определят от конкретната поръчка, както и от мястото за монтаж на рекламната конструкция. Височината на покривните реклами варира между един и пет метра. Не е желателно размерът във височина да надхвърли 5 метра, заради „ефекта на платното” и опасността рекламното съоръжение да бъде разрушено от вятъра. Дължината на покривните конструкции за външна реклама зависи от размерите на покрива, както и от рекламното съдържани. Съществуват рекламни съоръжения с дължина над 50 метра.

Материали и технология за изработване

При изработката на покривни рекламни съоръжения се използват различни технологии. Най-често на покрива се монтира носеща метална конструкция, върху която се закрепват отделни светещи елементи – обемни букви, кутии, лого и др. Обикновено обемните букви се изработват от цветно акрилно стъклоили от бяло акрилно стъкло със залепено, върху него, цветно винилно фолио. Осветяването на покривните реклами се осъществява с луминесцентни лампи или неонови тръби, като луминесцентните лампи са за предпочитане, тъй като са по дълговечни и лесни за обслужване. Неоновото осветление също е много популярно при изработката на рекламни съоръжения, заради възможността точно да се предадат определени цветове. Познати са две технологии:

• Открит неон – върху носещата конструкция директно се монтират неонови тръби, оформени, така че да изобразяват рекламен текст и/или лого.

Закрит неон – неоновите лампи се монтират във обемните букви или светещи кутии, от които ще се изработва съоръжението за външна реклама.

Външната реклама е задължителен елемент на всяка сериозна рекламна кампания. Рекламите от този тип дават възможност да се завземе лъвския пай от потребителския пазар. Посредством външна реклама ще можете по бърз и ефективен начин да поднесете на потребителя  необходимата информация, и същевременно да вдъхнете доверие към предлаганите услуги и продукти. Външната реклама е ефективен рекламен метод, когато се раполага на оживени места или на места с голям трафик на превозни средства.

Известното определение „рекламата е двигател на търговията” простичко дефинира функциите на рекламния маркетинг, а именно: създаване на положително мнение за марката, запознаване на евентуалния купувач със стоката, както и това, че е необходимо нейното придобиване. Съществуват известни разлики между обикновените информационни съобщения и рекламата – целта на различните видове реклама е не просто да информира, а преди всичко да продава.

Създаването на ефективни маркетингови кампании чрез външна реклама е сериозна и трудна задача. Рекламните съоръжения трябва да привлекат вниманието на случайно минаващите покрай тях и също така да провокират желание за купуване у потенциалния потребител. Външната реклама може да бъде ефективна единствено, когато нейните създатели са експерти и познават тънкостите около дизайна, изработката и проектирането на съоръженията.

Как се прави ефективна външна реклама?

Ако искате външната реклама на вашата компания да бъде ефективна, преди всичко е необходима добра идея. Текстът на рекламното съобщение е изключително важен. Съществено е да убедите потребителя в това, че вашият продукт или услуга действително е качествен и необходим. Важно е да се намери баланса между реклама и информативност, тъй като по правило клиентът е скептично и дори негативно настроен към прекалено агресивните рекламни методи.

Основни препоръки

• Външните реклами се създават с идеи, характерно за тях е, че моментално се набиват на очи и остават в съзнанието на потребителя.
• Външната реклама трябва да се забелязва, да бъде ярка, но едновременно с това посланието трябва да е кратко и ясно.
• Шрифтовете на текста трябва да са семпли и ясни, така че да могат да се четат лесно от разстояние.
• Цветовете трябва да се подбират в такива съчетания, че да не дразнят окото, но все пак да привличат вниманието.
• Задължително, когато се рекламира стока, се посочват най-близките търговски обекти,от които тя може да бъде закупена.
• Трябва да се отчита разположението на рекламните съоръжения – например дадена реклама монтирана на калкан може да се вижда добре през зимата, но през лятото да се скрива от разлистена корона на дърво.

Разположение на съоръженията за външна реклама

Изключително важно е мястото и начина, по който са разположени рекламите. Също така от значение е тяхното, осветяване. Светещите рекламни съоръжения са много по-ефективни и оправдават направената инвестиция за осветление. Съществен фактор за ефективността на рекламата е скоростта, с която се движат евентуалните зрители, не трябва да се забравя, че те могат да са както пешеходци, така и пътници или шофьори. Като извод рекламите ще бъдат много ефективни, ако се разположат на големи и натоварени кръстовища в града, където всеки попаднал в задръстване ще има време да ги разгледа и запомни. Освен конкретното място на разполагане, от съществено значение е  разстоянието от което съоръжението се вижда добре. Според проучвания са нужни 60 и повече метри за да има ефект от външната реклама.